Em 2023, a Google irá bloquear os Third-Party Cookies no seu próprio browser, o Chrome.
Tendo em conta que este browser representa em média 68% da quota de mercado, é importante que as empresas encontrem já uma solução.
Mas não precisa de se afligir!
Existem tecnologias que têm vindo a ser implementadas recentemente no mercado, e uma delas é o CDP (Customer Data Platform).
O CDP soluciona este grande obstáculo: o acesso a todas as informações provenientes da experiência/percurso dos utilizadores online.
Esta tecnologia com recurso a inteligência artificial, permite identificar e armazenar toda a informação do comportamento dos utilizadores de um site (1st party data) e das diversas fontes que estão ligadas ao site da empresa, como por exemplo o Facebook (3rd party cookies).
Em suma, substitui a ferramenta do Google Analytics, com modelos de atribuição mais precisos ou com a análise do comportamento dos utilizadores dentro das páginas do site.
Alguns dos benefícios em começar a utilizar um CDP:
- Perfis únicos de utilizador (sem duplicação de dados)
- Maior eficiência na comunicação
- Redução de custos operacionais
- Conexão data Omnicanal (offline(CRM) + online)
Análises mais precisas -> Estratégias com melhores resultados
De realçar que esta tecnologia está de acordo com todas as normas RGPD, garantindo toda a segurança dos dados fornecidos pelos utilizadores.
Já sabiam desta solução? Conhecem outra?
Fica a dica de algumas empresas que fornecem esta solução: Easyence, Blueshift, Rekast,E-goi
Data is the new gold.